Autor: Christopher Wallner

Du hast Unmengen an Zeit und Arbeit in deine Webseite gesteckt und dennoch stecken deine Rankings auf Seite 2 oder noch weiter hinten fest? Nicht selten begegnen wir Seiten mit einem ansprechenden UX-Design und auf den ersten Blick guten Inhalten, die mit einem schlechten Google-Ranking kämpfen.

Wie unsere langjährige Erfahrung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zeigt, stecken dabei oftmals einfache SEO Anfängerfehler dahinter. Deren Behebung bedarf zumeist nur ein Minimum an Aufwand. Nachfolgend möchten wir euch einen kleinen Überblick über die häufigsten SEO-Fehler geben, die insbesondere Anfängern gerne passieren. Dazu liefern wir entsprechende Lösungs- und Verbesserungsansätze, die zu besseren Google-Rankings führen und bei zukünftigen Projekten eine Zeitersparnis bringen.

1. mangelhafte Meta-Daten

Erfahrungsgemäß werden die Meta-Daten von sehr vielen Webseitenbetreibern eher als lästiges Übel gesehen. Obwohl eine Meta-Description nur zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein sollte, stellt diese oftmals vor eine Herausforderung. Denn das Ziel ist es, einerseits nicht nur das Main- sondern auch einige sekundäre Keywords unterzubringen, sondern zugleich durch die Description die User auf die Seite zu locken.

Auch wenn Google im Laufe der Jahre die Wichtigkeit der Meta-Daten nach hinten geschraubt hat, ist der indirekte Einfluss auf das Google-Ranking nicht zu unterschätzen. Denn diese haben unmittelbaren Einfluss auf die CTR- sowie Conversion Rate. Liegen diese beiden Werte unter dem Durchschnitt, ist der Weg auf Seite 1 der SERPs schnell verstellt.

Ein typischer SEO-Fehler im Zusammenhang mit den Meta-Titles und Meta-Description ist das Copy-Paste Verfahren. Gerade wenn hunderte oder mehr Seiten und Beiträge vorhanden sind, kann die individualisierte Anpassung nicht wenig Zeit in Anspruch nehmen. Dennoch raten wir strikt davon ab, ein einzige Beschreibung zu erstellen und diese bei allen Unterseiten anzuwenden. Dadurch fehlt es nicht nur an Individualität und einer exakt passenden Description für die Kunden, sondern wird von Google zumeist als Duplicate Content gewertet. Dies hat ebenso negative Auswirkung auf die Rankings.

Ein weiterer SEO-Fehler bei den Meta-Daten ist der generelle Verzicht darauf. Dadurch lauft die Webseite zwar nicht Gefahr eine Abstrafung durch Duplicate Content zu erhalten, stattdessen erstellt Google quasi selbst eine Meta-Description für die Suchenden. Im Regelfall handelt es sich dabei um die ersten 1-3 Sätze einer Seite. Speziell bei spannenden Einleitungen, die den tatsächlichen Inhalt teasern sollen, können sich die Leser wenig darunter vorstellen.

Die Folge: mangelndes Interesse an der Website, eine niedrigere Conversion-Rate und schlechtere Rankings.

2. unterschiedliche interne Linktexte

Laut Google selbst gibt es mehr als 200 unterschiedliche Faktoren, die eine mehr oder weniger starke Auswirkung auf das jeweilige Ranking den SERPs haben. Einer davon, die von vielen Webseiten-Betreibern teilweise komplett außen vor gelassen wird, ist die sogenannte interne Verlinkung.

Beinahe noch schwerer als ein kompletter Verzicht darauf, wiegt die Verwendung unterschiedlicher interner Linktexte für die gleiche Seite einer Website. Damit Google genau weiß, welche Keywords und Begriffe für den jeweiligen Bereich wichtig sind, sollte möglichst immer der gleiche Anker gewählt werden. Wenn wir beispielsweisea auf unsere Startseite verlinken, verwenden wir dafür immer den Begriff Webdesign Wien oder für unsere Suchmaschinenleistungen den Begriff SEO Wien.

Auch wenn der Rankingfaktor im Vergleich zu anderen eher geringe Wirkung hat, gerade bei vorhandenen Blog-Beiträgen im dreistelligen Bereich kann die Bedeutsamkeit einer Seite deutlich erhöht werden.

3. zu hohe Ladezeiten

Wir leben in einer äußerst schnelllebigen Welt und das zeigt sich auch im Internet. Kaum ein User hat die Zeit und Lust mehrere Sekunden darauf zu warten, bis eine Website vollständig geladen ist. Grafische Untermalungen und tolle Features sind zwar einerseits eine tolle Sache, andererseits sollte die Ladezeit nicht zu stark darunter leiden. Denn grundsätzlich gilt: Je höher die Ladezeit, desto höher auch die Absprungrate der Leser und potentiellen Käufer.

Da die Absprungrate ebenfalls in die Ranking-Bewertung von Google einfließt, ist eine hohe Ladezeit ein seo-technisches No-Go.

4. Einseitiger Backlinkaufbau

Ein großartiger Content und eine schicke Website alleine reichen im Jahr 2022 leider nicht mehr aus, um im Konzert der Großen dabei zu sein. Ebenso spielt die Anzahl und vor allem die Qualität der Backlinks eine entscheidende Rolle. Gerade als neues Unternehmen oder bei einem neuen Blog wird man ohne eigenständigem Backlinkaufbau nicht vorankommen, denn die externen Links ohne Zutun kommen erst mit einem bestimmten Bekanntheitsgrad.

Dennoch gilt es dabei darauf zu achten, dass das Linkprofil möglichst sauber und natürlich gehalten wird. Ein Linkprofil, wo 200 Forenlinks zu finden sind und vielleicht 1-2 Content-, Branchenbuch- sowie sonstige Links fallen bei Google schnell auf und werden abgestraft.

Wenn du dir unsicher bist, wie ein seriöser Backlinkaufbau mit nachhaltigem Erfolg in den SERPs funktioniert, solltest du dich besser an eine professionelle Suchmaschinenoptimierung Agentur wenden.

5. Es fehlt an qualitativen Inhalten

Eine Website ist immer nur so gut wie ihre (schlechtesten Inhalte). Speziell in den letzten 5-10 Jahren haben die Suchmaschinen in diesem Bereich einen enormen Sprung gemacht. Das bedeutet: Es reicht nicht mehr aus, lediglich die gewünschten Keywords in den Text einzubauen. Google zum Beispiel ist mittlerweile bereits so „intelligent“, dass Inhalte mit Mehrwert bevorzugt werden.

Google mag keine veralteten Websites. Daher empfehlen wir unseren Kunden stets regelmäßig neue Inhalte zu bringen oder den „alten“ Texten in regelmäßigen Abständen neuen Schliff zu verleihen.

6. Zu viele (schlechte) Backlinks

Backlinks sind ein Zeichen dafür, dass andere Webseitenbetreiber die Website gut finden und deren Leser gerne darauf verweisen. Das mag zwar in der Theorie sehr gut klingen, gerade bei neuen Projekten und Firmenwebsites ist das aber in der Praxis kaum umsetzbar. Daher ist gerade am Anfang „Handarbeit“ angesagt und es sollten selbst einige Backlinks aufgebaut werden.

Hierbei gilt es aber auf die Qualität zu achten. Über verschiedene SEO-Tools wie Ahrefs, Seobility oder Seorch lässt sich die Stärke einer Website recht gut einschätzen. Zu viele Links von Webseiten mit niedrigen Werten sind ein potenzielles Zeichen von Spam und Sie laufen mit Ihrer Website Gefahr, von Google eine Abstrafung zu erhalten.

Suchen Sie sich daher gerade für den Anfang eher weniger Backlinkquellen, dafür aber möglichst hochwertige.

7. keine mobile Verfügbarkeit

Der Trend im Online-Bereich geht eindeutig in Richtung Smartphones und Tablets. Um allen Besuchern der Website ein vernünftiges Online-Erlebnis zu ermöglichen, ist das Thema Mobile Usability ein wichtiges. Dabei wird die Webseite so designt, dass diese auch auf mobilen Geräten in voller Größe sauber dargestellt wird.

Dieser Schritt ist in der heutigen Zeit unumgänglich, da dadurch potenzielle Kunden verloren gehen. Ebenso bleiben die ersten Plätze in den Suchmaschinen eine Illusion. Daher: Unbedingt für mobile Geräte optimieren (lassen).

Fazit: Kleine Fehler, (große) Auswirkung

Einige der häufigsten SEO-Fehler sind bereits innerhalb kürzester Zeit reparabel. Vor allem die Meta-Daten, internen Linktexte oder die Keyworddichte erfordern oft nur wenige Augenblicke für die Korrektur. Speziell wenn es um das Thema Backlinkaufbau geht, müssen für solche Korrekturen eher einige Wochen bis Monate eingeplant werden. Dennoch lohnt sich dies auf Dauer, da jeder dieser Fehler der ausschlaggebende Grund sein kann, weshalb die letzten Konkurrenten vor Ihnen bleiben.

Die meisten Webseiten Besitzer träumen insgeheim von Platz 1 im Google Ranking. Je nach Branche und ausgewählten Keywords variieren der notwendige zeitliche und finanzielle Aufwand enorm. Während bei einer unbedeutenden Nische mit geringem Suchvolumen mitunter bereits eine gute Onpage-Optimierung sowie eine knackige Meta Description ausreichen, geht es in anderen Bereichen ohne Backlinks kaufen und weiteren Maßnahmen kaum nach vorne.

Um auch in solchen Bereichen die vorderen Platzierungen bei Google zu erreichen, sind weitere Faktoren ausschlaggebend. Ein sehr wesentlicher Bestandteil für ein gutes Ranking sind die sogenannten Backlinks. Dabei handelt es sich um sogenannte Rückverweise von anderen Webseiten auf die eigene. Klingt im ersten Moment einfach, ist es aber (leider) oft nicht.

Wie bekommt meine Website gute Backlinks?

Sie schreiben hochwertigen Content, andere Webseiten Betreiber sind begeistert und verlinken von sich aus auf Ihre Website. Was in der Theorie ganz nett klingt, lässt sich in der Praxis kaum umsetzen. Gerade bei neuen Webseiten ohne entsprechende Reputation und Trust kommt es gar nicht erst so weit, dass andere Leute auf Sie aufmerksam werden. Also was tun?

Natürlich finden sich im World Wide Web zahlreiche Möglichkeiten, kostenlose Backlinks zu erhalten. Allerdings haben diese leider in sehr vielen Fällen das Problem, dass es sich meist um nicht sonderlich hochwertige Linkquellen handelt. Kostenlose Backlinks gibt es unter anderem in Branchenverzeichnisse, Firmenverzeichnisse oder Webkataloge zu finden. Doch selbst wenn Sie diese Linkquellen in vollen Umfang ausnutzen, reicht dies in den meisten Fällen nicht für ganz vorne aus. Gerade in Anfangszeiten ist es daher für viele Webmaster unumgänglich, den einen oder anderen Backlink zu kaufen.

Woran Sie einen guten Backlink erkennst

Weniger ist bekanntlich oft mehr. Dieses Prinzip gilt speziell auch beim Linkaufbau. Denn tausende Backlinks werden ihre Wirkung verfehlen, wenn die Qualität zu wünschen übrig lässt. Zumal mit einigen wenigen hochwertigen und themenrelevanten Verlinkungen mehr erreicht wird.

Einen guten Backlink erkennen Sie daran, dass dieser im Idealfall sowohl eine hohe Autorität besitzt und zugleich auch Relevanz zum Thema Ihrer Website bietet. Daher können wir nur davon abraten planlos sämtliche Webseiten Betreiber mit der Bitte nach einem Backlink anzuschreiben, nur um möglichst viele Rückverweise zu erhalten. Ein guter Backlink gehört gut recherchiert.

Zudem gibt es noch weitere Faktoren, die über die Qualität des Links entscheiden. Neben Domain Authority und Themenrelevanz ist ebenso die Linkart von Bedeutung. Natürlich können Sie beispielsweise auch Forenlinks kaufen oder Blogkommentare schreiben lassen, ein wirklich brauchbares Resultat in den SERPs werden Sie jedoch nur mit einem gesunden Linkmix erzielen. Und hierzu zählen selbstverständlich auch Contentlinks von hochwertigen und themenrelevanten Blogs.

Ist Backlinks kaufen legal?

Gesetzlich gibt es keinerlei Paragraphen oder Verordnungen, die den Backlinkkauf verbieten. Dennoch sollten Sie – wenn Sie sich für diese Form des Linkaufbaus entscheiden – behutsam vorgehen. Denn laut den seit vielen Jahren geltenden Google Richtlinien sind gekaufte Backlinks als Manipulation des Rankings zu werten und werden seitens des Suchmaschinenbetreibers abgestraft. Aus Google Sicht ist somit ein legaler Kauf von Backlinks nicht möglich.

Doch warum wenden dennoch viele Webseiten Betreiber diese Methode an ?

Viele vertrauen dabei auf das Motto: Was sie(die Suchmaschine) nicht weiß, macht sie nicht heiß. In der Praxis bedeutet dies, dass es für Google nach wie vor relativ schwierig erkennbar ist, ob eine Website über gekaufte Links verfügt oder nicht. Natürlich immer unter der Voraussetzung, dass der Backlinkkauf gut durchdacht und ausgeführt ist. Wer also ein paar einfache Regeln befolgt, kann sich mit gekauften Backlinks einen (entscheidenden ) Vorteilen gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

Backlinks kaufen – wird es von Google erkannt?

Jein. Grundsätzlich wird der Google-Bot ständig „schlauer“, dennoch ist es bei einer entsprechenden Vorgehensweise nahezu unmöglich einen platzierten Link als gekauften zu identifizieren. Da hilft es Google auch nur vergleichsweise wenig, wenn eigens Mitarbeiter abgestellt werden, die eben genau dieses strafbare Vergehen überprüfen und abstrafen sollen.

Jetzt stellt sich natürlich die Frage, wie will ein Mitarbeiter und System feststellen, dass ein eingebauter Link in einem Artikel gekauft ist. Richtig: Ohne Hinweise oder offensive Bewerbung im Internet nahezu unmöglich. Daher zahlt es sich aus ein wenig mehr Zeit in die Recherche passender Blogs zu investieren.

Welches Budget braucht es für gesunden Linkkauf?

Auch diese Frage ist wieder stark von verschiedenen Faktoren wie dem Themenbereich oder der bereits vorhandenen Linkpopularität abhängig. Grundsätzlich lässt sich jedoch sagen, dass Sie für ordentliche Backlinks von guten Webseiten tiefer in die Tasche greifen müssen.

In einschlägigen Foren oder beispielsweise auch bei Fiverr finden sich auf den ersten Blick immer sehr verlockende Angebote wie 1000 Backlinks auf Domains mit 80+ Authority. Hierbei handelt es sich jedoch zu 99 Prozent um Spam-Seiten, die Ihnen absolut nicht weiterhelfen. Eher im Gegenteil: Zu viele solcher „spammy“ Links könnten Sie sogar im Ranking abstürzen lassen.

Denn eine Verlinkung auf einem Portal, was ansonsten vorwiegend Porno-Seiten verlinkt, wirkt nicht seriös – Stichwort Bad Neighbourhood.

Wichtig ist, dass Sie auch hier sehen, dass die Suchmaschinenoptimierung ein Marathon und kein Sprint ist. Dementsprechend wird es nicht ausreichend sein, wenn Sie einmalig ein paar hochwertige Backlinks erwerben. Wesentlich sinnvoller ist es daher – falls Sie das Backlinks kaufen ins Auge fassen – ein monatliches Budget zu stecken. Bei vielen Branchen sprechen wir hier von monatlichen Ausgaben zwischen 300 und 1.000 Euro. In hart umkämpften Bereichen wie Kredite oder Finanzen müsste Ihr Budget sogar noch höher sein.

Die klassischen Fehler beim Backlinks kaufen

Natürlich klingt es auf den ersten Blick verlockend, wenn Ihnen jemand gleich mehrere Backlinks von unterschiedlichen Blogs oder Webseiten anbietet. Allerdings ist hier Vorsicht geboten. Denn zahlreiche Links aus demselben Linknetzwerk wirken sich eher negativ als positiv auf die Platzierungen in den SERPs aus. Das Erkennen solcher Linknetzwerke ist glücklicherweise nicht sonderlich schwer.

Denn diese liegen für gewöhnlich alle auf dem gleichen Server, ein gutes Indiz dafür, dass Sie besser die Finger davon lassen sollten.

Auch das Kaufen von Backlinks über spezielle Dienstleister gestaltet sich mitunter als problematisch. Diese führen zwar ein großes Portfolio an potentiellen Domains, wo Sie Ihre Webseite gegen Geld verlinken lassen dürfen, bringen aber ein entscheidendes Manko mit.

Oftmals werben diese relativ offen und aggressiv mit ihrer Dienstleistung, wodurch Google Mitarbeiter leichtes Spiel haben solche bezahlten Artikel etc. ausfindig zu machen und entsprechend Abstrafungen auszusprechen. In weiterer Folge finden sich mit hoher Wahrscheinlichkeit auf angebotenen Domains zahlreiche verschiedene Verlinkungen, mitunter sogar zu den immer wieder gleichen Webseiten.

Auch wenn Sie sich dadurch den Rechercheaufwand ersparen, lassen Sie besser die Finger davon. Im Falle einer Abstrafung war nicht nur Ihre Investition in die Backlinks umsonst, sondern auch der ganze bisherige zeitliche Aufwand für den Linkaufbau.

Wann zeigen gekaufte Backlinks ihre Wirkung?

Folgende Faktoren spielen eine Rolle, innerhalb welchen Zeitraum die gekauften Backlinks Wirkung zeigen:

• Domain Authority(bessere Seiten profitieren meist schneller von neuen Links als unbekannte)
• Domainalter(bei neuen Webseiten dauert es generell länger, bis der Backlinkaufbau anschlägt)
• Google-Bot(der Google-Bot crawlt täglich Millionen von Webseiten. Je nachdem wie lange er braucht um Ihren Gastartikel zu finden, kann es länger dauern)
• Anzahl der aufgebauten Links(je mehr Backlinks geniert werden, desto schneller wird der gekaufte Link gefunden. Aber Achtung: Nicht übertreiben!

Einen genauen Zeitpunkt für die Wirkung festzulegen, ist somit unseriös und schlichtweg nicht möglich. Die Erfahrungswerte zeigen jedoch, dass es zwischen 5 und 12 Wochen dauert, bis Ihre Webseite von der zusätzlichen Linkstärke profitiert.

Was Sie zudem beim Backlink Aufbau nicht vergessen solltest: Je länger ein Backlink auf deine Webseite besteht, desto mehr Power kann er weitergeben. Somit ist es sinnvoll bereits im Vorfeld mit dem Webmaster der jeweiligen Seite zu vereinbaren, dass dein Artikel samt Verlinkung möglichst dauerhaft bestehen bleibt.

Wie finde ich hochwertige Backlinks zum Kauf für meine Homepage?

Zwar gibt es Millionen von Webseiten, darunter die besten für das eigene Linkbuilding zu finden, ist mitunter gar nicht so einfach. Zunächst einmal sollten Sie sich bei der Suche nach passenden Artikelplätzen auf den deutschen Markt beschränken(es sei denn, Ihre Webseite ist multilingual).

Wir empfehlen dabei ein Excel-Sheet anzufertigen, wo Sie sämtliche Informationen wie Domain-Name, Ansprechpartner, Domain Authority, vorhandene Themenrelevanz, durchschnittliche Anzahl der monatlichen Besucher aufführen und dann dementsprechend aussieben.

Daher ist bei der Webseiten Recherche die Nutzung von SEO Tools wie Ahrefs sinnvoll. Diese geben einen Großteil der oben genannten Faktoren bereits mit einem Klick aus.

Das richtige Anschreiben der Webmaster

Damit ist schon einmal die halbe Miete getan und nun geht es ans Eingemachte. Der/die Webmaster müssen überzeugt werden, dass Ihnen ein Artikel zu Ihrer Webseite oder Ihrem Blog Mehrwert bringt. Deswegen auf gar keinen Fall vorgefertigte 0815-Mails verschicken und das im schlimmsten Fall noch an hunderte verschiedene Anbieter in CC. Bevor Sie eine E-Mail mit einer Gastartikel Anfrage abschicken, überlegen Sie sich genau, welche Vorteile dieser für den Betreiber bringt.

Diese können unterschiedlicher Natur sein. Gute Argumente wären hierfür:

• Sie sind Experte in einem bestimmten Themengebiet und können einen Artikel liefern, der den Lesern des Blogs/der Webseite nachhaltig weiterhilft
• der Webmaster darf sich im Gegenzug einen deiner anderen Blogs oder Webseiten aussuchen, wo er selbst einen Artikel zu einem Fachthema mit Verlinkung veröffentlichen darf
• Sie bieten eben eine finanzielle Entschädigung dafür, dass Sie einen Artikelplatz erhalten
• Sie vertreiben ein bestimmtes Produkt, welches für die Leser von Interesse sein können
• Sie liefern ein umfangreiches Tutorial zu einer bestimmten Problematik
• Sie besitzen bereits Gastartikel auf anderen hochwertigen Portalen(stärkt das Vertrauen und die Seriosität)

Auch wenn Sie zahlreiche Argumente zu deinen Gunsten anführst, eine 100 Prozent Erfolgsquote sollten Sie besser nicht erwarten. Oftmals kann es ohne einem vorhandenen Netzwerk oder Connections mühsam sein geeignete Webseiten für einen Gastartikel zu finden, wo auch noch alle Einzelheiten stimmen.

Was Sie unbedingt vor dem Linkkauf abklären sollten

Bei guter Argumentation sollte dann doch irgendwann einmal ein positives Feedback kommen. Nun geht es um die Abklärung des genauen Ablaufs. Wie hoch soll der jeweilige Preis ausfallen etc. Nachfolgend ein paar Punkte, die Sie definitiv beim Gespräch mit dem Webmaster berücksichtigen sollten:

• Höhe des Preises
• DoFollow oder NoFollow Link: Für einen NoFollow Links sollten Sie auf jeden Fall einen geringeren Preis bezahlen und nur dann in Erwägung ziehen, wenn dieser enorm viel Traffic bietet
• Laufzeit des Gastartikels: Zwischen zwei Jahren und unbeschränkt sollten Sie hier vereinbaren – alles darunter ist für Ihre Webseite nur bedingt vorteilhaft
• Wo wird der Link platziert? Mitten im Content hat dieser mehr Nutzen als beispielsweise im Footer oder Header
• das gewünschte Keyword: Wird dies nicht vereinbart, verwendet der Autor möglicherweise ein Keyword oder eine Keyword Phrase, die so absolut nicht in Ihre Keyword Strategie passt. Klären Sie daher im Vorfeld ab, ob Sie nur mit der URL oder einem bestimmten Suchwort verlinkt werden möchten.

Fazit: Linkkauf ja, aber mit Bedacht

Auch wenn laut Google-Richtlinien das Backlinks kaufen nicht erlaubt und somit im Fall der Fälle eine Abstrafung folgen könnte, bleibt dieser nach wie vor gerade bei umkämpften Keywords ein häufig verwendetes Mittel. Grundsätzlich ist die Gefahr von Google „erwischt“ zu werden relativ gering, wenn gewisse Tipps beherzigt und nicht zu offensiv an die Sache herangegangen wird.

Dennoch würden wir zum Zurate ziehen einer professionellen SEO Agentur Wien raten. Diese kennt sich nicht nur auf diesem Gebiet hervorragend aus, sondern setzen gezielte On- und Offpage Maßnahmen, so dass sie langsam, aber stetig in den Google Rankings bis zu den vordersten Plätzen aufsteigen.